Le Tour de France de cette année sera des mèmes comme jamais auparavant. TikTok et Tour de France et Tour de France Femmes ont annoncé un partenariat officiel qui promet « des formats, des histoires et des perspectives rafraîchissantes et parfois décalées ». Comme si le spécial Netflix ne suffisait pas…
Mais sérieusement, c’est une bonne nouvelle de savoir que Le Tour cherche des moyens d’atteindre une base de fans plus large, peut-être plus jeune, et via une plate-forme de fans gratuite. Alors que les étapes complètes seront toujours derrière les murs payants sur NBC et Peacock, les fans peuvent désormais capter les faits saillants et les images des coulisses sur l’application vidéo populaire.
Dans un communiqué de presse, TikTok a noté que le contenu commencera à être déployé le 1er juillet, alors assurez-vous de vérifier l’application ce week-end pour voir ce qu’ils proposent. Selon le communiqué de presse, les créateurs de TikTok apporteront un nouveau point de vue et une nouvelle perspective au Tour, mettant en valeur leur amour du sport et leur créativité à travers leurs propres créations vidéo.
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Comme ils l’ont noté, l’utilisation du contenu TikTok pour le Tour est « une opportunité pour chacun de découvrir la passion et le dévouement d’incroyables coureurs masculins et féminins, d’inspirer la prochaine génération de coureurs et de partager notre amour et notre passion collectifs pour le sport ». (Il vaut la peine d’applaudir la plate-forme pour avoir normalisé l’inclusion du Tour de France Femmes dans toute la couverture – ils ne semblent pas penser qu’il soit surprenant ou révolutionnaire que la couverture des femmes se produise également.)
« La singularité des contenus proposés par TikTok s’inscrit parfaitement dans l’ambition du Tour de France : faire connaître l’événement partout, à tous et avec l’œil spontané et créatif des fans », a déclaré Julien Goupil, directeur Médias et partenariats de le Tour de France. L’organisation mère de la tournée, ASO, « Le contenu créé en bordure de route améliorera la couverture existante et rassemblera encore plus largement le public autour de l’événement. »
Il y aura aussi un volet touristique : selon ASO, chaque étape du Tour sera « une occasion en or de mettre en lumière les créateurs locaux de TikTok et la riche tapisserie de paysages qui forment la toile de fond de ces deux événements ». (J’espère qu’il comprendra des recommandations de vin, de baguette et de fromage ainsi que des notes sur le terrain cyclable.)
Une grande partie du contenu peut être trouvée sur la page TikTok du Tour (@LeTourDeFrance) ou en consultant la page de recherche dédiée #tourdefrance.
Maintenant, il n’y a qu’un seul problème pour nous tous, journalistes cyclistes de longue date… comprendre comment diable accéder à TikTok pour commencer à regarder l’action du Tour là-bas. Ou peut-être attendrons-nous simplement que les bonnes choses soient republiées sur Instagram.
Molly écrit sur le cyclisme, la nutrition et l’entraînement, en mettant l’accent sur les femmes dans le sport. Sa nouvelle série intermédiaire Shred Girls fait ses débuts avec Rodale Kids/Random House en 2019 avec « Lindsay’s Joyride ». Ses autres livres incluent « Mud, Snow and Cyclocross », « Saddle, Sore » et « Fuel Your Ride ». Son travail a été publié dans des magazines tels que Bicycling, Outside et Nylon. Elle est co-animatrice du podcast The Consummate Athlete.
