Une publicité pour la Coupe du Monde Féminine avec uniquement des joueuses masculines semble être une manière dénuée de sens de promouvoir le sport féminin. Mais une grande tournure à mi-parcours convertira même les plus cyniques qui pensent que le football féminin est trop lent et ennuyeux.
La société de télécommunications Orange a publié une publicité qui commence avec Kylian Mbappé et Antoine Griezmann, parmi d’autres Les Bleus de haut niveau, marquant des whoops, faisant courir le ballon à la vitesse de l’éclair et se livrant à des ruses techniques qui font applaudir les foules dans les pubs.
Puis, à mi-chemin de la publicité de deux minutes, un message apparaît qui dit : « Seuls les Bleus peuvent nous donner ces émotions. Mais ce ne sont pas ceux que vous venez de voir.
Les images sont rembobinées et les téléspectateurs sont guidés par un processus de montage vidéo qui révèle que les têtes de ces célèbres footballeuses avaient en fait été superposées sur les corps de l’équipe nationale féminine de France.
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Le processus a impliqué des semaines de recherche dans des images pour trouver des mouvements habiles de joueuses comme Selma Bacha et Sakina Karchaoui qui pourraient correspondre exactement aux mouvements dans les jeux masculins.
Et la nature même des mouvements, associée au choc de réaliser qu’ils ont été exécutés par les femmes de la cinquième équipe de France se préparant à participer au tournoi en Australie et en Nouvelle-Zélande, remet en question les perceptions erronées d’un écart de compétences entre les sexes.
La publicité est devenue virale, diversement présentée comme « la publicité sportive la plus cool jamais créée », « fan-freaking-tastic » et « pur génie ».
La Française Selma Bacha tente de dépasser l’Australienne Hayley Raso.Crédit: Getty
