Les ventes de produits de marque nationale ont connu une forte baisse de 7,3% en juillet 2023, selon les derniers chiffres. En revanche, les ventes de produits de marque de distributeur (MDD) ont augmenté de 4,2%, marquant ainsi une différence significative entre les deux catégories de produits.
Cette disparité est principalement attribuée à l’augmentation des prix qui pèse sur les ventes des produits de marque nationale. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux tarifs et préfèrent opter pour des marques moins chères.
Les produits de MDD de premier prix connaissent un succès encore plus grand que les MDD « classiques ». En effet, les ventes en volume de ces produits ont augmenté de 23,3% par rapport à l’année précédente, témoignant de l’attrait des consommateurs pour des produits abordables.
Cependant, les chiffres montrent que seuls 19 des 75 principaux fournisseurs de la grande distribution ont vu leurs ventes en volume progresser en juillet. Cela démontre que la situation est difficile pour de nombreux acteurs du marché.
Une des raisons pour lesquelles les prix des produits de marque nationale augmentent plus rapidement que ceux des MDD est que les industriels refusent de renégocier leurs tarifs. Cette attitude pousse les distributeurs à encourager la vente de produits de marque de distributeur en mettant en valeur leurs produits MDD et en réduisant le nombre de références de produits de marque nationale.
En plus de cela, les ventes de produits bio ont également subi une baisse en raison de leurs prix élevés. Ils représentent désormais moins de 4% des ventes de produits de grande consommation dans les grandes surfaces.
Ces chiffres révèlent la tendance actuelle du marché de la grande distribution où les consommateurs privilégient de plus en plus les produits de marque de distributeur, notamment les MDD à prix réduit. Les fournisseurs de produits de marque nationale doivent donc faire face à des défis de taille pour maintenir leur part de marché.
