Netflix lancerait début novembre un niveau moins cher financé par la publicité pour sa plate-forme de streaming, alors que la société cherche à endiguer la perte de plus d’un million d’abonnés en 2022.
La société avait initialement prévu de commencer à offrir le service en 2023, mais Variété signalée la semaine dernière, il avait été déplacé au 1er novembre pour amener le lancement prévu de Disney + à un niveau financé par la publicité en décembre.
Selon les rapports, le service de Netflix sera lancé aux États-Unis, en France, en Allemagne, en Australie et au Canada, entre autres, et devrait coûter entre 7 et 9 dollars. L’abonnement Netflix le plus simple coûte désormais 9,99 dollars ou 9,99 dollars. 15,49 pour un abonnement standard.
Le niveau publicitaire s’ajouterait aux niveaux existants, ce qui signifie que les abonnés actuels ne verraient aucune publicité sur Netflix.
Un porte-parole de Netflix a déclaré que la société n’avait pas encore pris de décision.
« Nous n’en sommes qu’au début de la décision sur la manière de lancer une option à bas prix financée par la publicité et aucune décision n’a été prise », ont-ils déclaré. « Donc, ce ne sont que des spéculations à ce stade. »
En juillet, Netflix a signalé une perte de 1 million d’abonnés pour le deuxième trimestre de 2022, le deuxième trimestre de perte d’abonnés, avec des actions en baisse de 67 % jusqu’à la fin juillet.
Lors d’un appel aux investisseurs en juillet, le directeur des opérations et des produits de la société, Greg Peters, a révélé la pensée de la société derrière l’introduction de la publicité pour soutenir les abonnements à bas prix.
Il a déclaré que Netflix souhaitait « offrir une expérience incroyable aux consommateurs … qui choisissent d’accepter l’offre financée par la publicité, mais également offrir une expérience incroyable aux marques et aux annonceurs qui souhaitent travailler avec nous pour s’assurer que nous faisons du bon travail d’élever ce que cela leur ressemble ».
Il s’est dit optimiste sur le fait que la publicité sur Netflix pourrait « offrir une expérience fondamentalement différente de l’expérience publicitaire » sur la télévision ou la télévision par câble aujourd’hui.
Le lancement se concentrerait sur les pays où il y avait « des marchés publicitaires plus matures », avait déclaré Peters à l’époque.
Netflix a annoncé en juillet qu’il s’associerait à Microsoft sur la technologie publicitaire et en tant que partenaire commercial mondial. Le rapport Variety a suggéré que les deux sociétés recherchent un coût de 65 $ pour mille vues, recherchent un engagement annuel minimum de dépenses publicitaires de 10 millions de dollars par les entreprises maintenant, et en faisant de la publicité, la société peut obtenir 500 000 abonnés dans la publicité- niveau pris en charge d’ici la fin de 2022.
Peters a déclaré aux investisseurs en juillet qu’il y avait eu « beaucoup d’enthousiasme » lors des premières discussions avec les agences de publicité.
« Je pense que pour eux… ils voulaient se connecter avec les titres, un contenu incroyable qui [Netflix chief executive, Ted Sandros’s] l’équipe allait là-bas « , a-t-il déclaré. » Et je pense que nous partageons également un point de vue sur ce qui est une expérience formidable pour les consommateurs et les annonceurs.
« Ainsi, lorsque vous pensez au type de publicité que nous voyons, aux limites de fréquence, à ce qu’est une excellente expérience publicitaire, nous constatons un degré élevé d’alignement.
« Donc, cet enthousiasme, cet alignement augmente en quelque sorte mon optimisme et mon excitation que je dois essentiellement retirer parce que je pense que ce sera un plus pour toutes les parties impliquées. »
