Quelque 2 352 canettes de bière Miller High Life ont été écrasées cette semaine par les autorités belges parce qu’elles portaient le slogan « Le champagne des bières ».
Les canettes, qui étaient en route vers l’Allemagne avant d’être confisquées dans un port d’Anvers en février, avaient attiré l’attention du Comité Champagne, une association professionnelle de vins mousseux.
Le Comité Champagne a appelé à la destruction de la bière car son slogan violait l’appellation protégée de « Champagne ».
Dans l’Union européenne, les appellations géographiques protégées visent à garantir l’origine et l’authenticité des produits alimentaires. Selon ces règles, le champagne est un vin mousseux produit uniquement dans la région de Champagne en France, à environ 145 km à l’est de Paris.
Les produits qui enfreignent ces règles de dénomination sont traités comme des contrefaçons.
Le Comité Champagne a indiqué dans un communiqué conjoint avec les douanes belges que les canettes de bière ont été détruites le 17 avril « dans le plus grand respect des préoccupations environnementales, en veillant à ce que l’intégralité du lot, contenu et contenant, soit recyclée de manière éco-responsable ». .
L’acheteur de la bière en Allemagne « a été informé et n’a pas contesté la décision », a indiqué l’organisation professionnelle dans un communiqué.
La bière détruite, Miller High Life, a été lancée en tant que bière phare de Miller Brewing Company en 1903. Une boisson pétillante et effervescente, elle a valu le surnom de « Le champagne de la bière en bouteille ».
Molson Coors Beverage Co, propriétaire de la marque de bière, a déclaré qu’elle « respectait les restrictions locales » sur le mot « champagne ».
« Mais nous restons fiers de Miller High Life, de son surnom et de sa provenance de Milwaukee, Wisconsin », a déclaré la société dans un communiqué à l’Associated Press. « Nous invitons nos amis en Europe aux États-Unis à tout moment pour porter un toast à la belle vie ensemble. »
