A l’heure où nous écrivons, une centaine d’entreprises se sont engagées à participer Végétalien 2023 en France. Une augmentation impressionnante; en 2022 il y en avait 85 en 2022 et en 2021 il n’y en avait que 30.
Pour la troisième année consécutive, l’association française de défense des animaux L214, qui défend les animaux utilisés comme ressources alimentaires depuis 2008, soutient l’édition française de Veganuary. La semaine dernière, l’association a organisé le lancement officiel de l’édition 2023 de ce challenge, en présence de nombreuses entreprises participantes telles que Monoprix, Planet Sushi, Eatic, TyK Affinage, Heura, Jay&Joy et bien d’autres.
Les 629 000 participants inscrits pour l’édition 2022 provenaient de 193 pays différents. En termes de participation, la France est arrivée à la 12e place, l’objectif de L214 est donc de placer la France parmi les 10 premiers pays avec le plus grand nombre de participants. A titre de comparaison, en 2022, les 11 premiers pays devant la France étaient les Etats-Unis, le Royaume-Uni, l’Inde, l’Allemagne, l’Italie, le Mexique, l’Argentine, la Colombie, ChiliBrésil et Vénézuela.
Accompagnement des participants, entreprises et particuliers
La stratégie de Veganuary repose sur 3 axes et s’adresse aussi bien aux entreprises qu’aux particuliers.
- Pour encourager et soutenir les milliers de personnes qui tentent l’aventure vegan en janvier (et continuent ensuite).
- Créer un buzz médiatique autour de l’événement pour sensibiliser au véganisme de manière positive et mettre en valeur les avantages d’adopter une alimentation à base de plantes.
- Encourager les entreprises à promouvoir et à lancer de délicieuses alternatives végétales pour augmenter la qualité, la disponibilité et la visibilité de l’offre alimentaire végétalienne.
Pour les particuliers
Les participants sont accompagnés au quotidien dans leur découverte de la diversité et des saveurs de la cuisine végétale, puisqu’ils reçoivent un kit de démarrage puis un mail quotidien avec des conseils, des listes de courses et des idées de recettes.
Tout au long du mois de janvier, les réseaux sociaux sont également inondés de recettes vegan à essayer, tandis que l’offre dans les commerces et restaurants vise à faciliter la transition vers une alimentation 100% végétale.
Les personnes souhaitant participer peuvent désormais s’inscrire via ce lien.
Pour le business
Pour les entreprises qui proposent un produit vegan, il s’agit d’un mois clé durant lequel elles pourront promouvoir leur offre vegan pour s’adresser, en plus de leurs clients réguliers, aux omnivores ou flexitariens qui décideront de participer à ce challenge. L214 propose un accompagnement gratuit aux entreprises participantes et met à leur disposition un kit de communication qui comprend les logos Veganuary et Brand Guidelines, un guide de création de visuels, des outils d’impression pour les produits tels que les stop-rayons.
C’est aussi une opportunité pour les médias, car de nombreux communiqués de presse sont largement diffusés. « Lors de l’édition précédente, nos communiqués de presse nous permettaient d’avoir des articles dans Libération, Télérama, Le Monde ou Ouest France et des interviews dans France Culture ou RFI, entre autres », précise l’association.
« Le résultat a été un grand succès en termes de chiffre d’affaires et de retombées presse, puisque nous avons été cités dans 21 publications », a déclaré Laurence Auzary, chef de projet RSE de Monoprix, lors de son discours lors de l’événement de lancement de Veganuary.
