Apple a partagé quelques détails supplémentaires sur les changements de confidentialité très discutés dans iOS 14. L’entreprise d’abord Il a été annoncé à la WWDC en juin Les développeurs d’applications doivent demander aux utilisateurs l’autorisation de suivre et de partager leur ID IDFA à des fins de ciblage d’annonces intersites. Alors que iOS 14 a été lancé à l’automne, Apple a retardé les restrictions de suivi Jusqu’en 2021, en disant qu’il veut donner plus de temps aux développeurs pour effectuer les changements nécessaires.
Nous avons maintenant un calendrier un peu plus précis. Il est prévu de publier ces modifications au début du printemps, avec une version de la fonctionnalité publiée dans la prochaine version bêta d’iOS 14.
Voici comment Apple décrit le nouveau système: «Sous Paramètres, les utilisateurs pourront voir quelles applications ont demandé l’autorisation de suivre et apporter des modifications comme bon leur semble. Cette exigence sera largement déployée au début du printemps avec la prochaine version de iOS 14 et iPadOS.14 et tvOS 14, c’est déjà fait Il bénéficie du soutien des défenseurs de la vie privée du monde entier. «
Voici les bases de ce que vous devez savoir:
- La fonctionnalité de transparence de suivi de l’application va de la méthode à l’ancienne où vous deviez vous désabonner du partage IDFA au formulaire d’inscription. Cela signifie que chaque application devra vous demander à l’avance si ce serait une bonne idée pour eux de partager votre IDFA avec des tiers, y compris des réseaux ou des courtiers en données.
- La preuve la plus notable de cette fonctionnalité est une notification lorsqu’une nouvelle application est lancée, expliquant le but pour lequel le tracker sera utilisé et vous demandant de vous y abonner.
- Vous pouvez désormais changer de partage IDFA application par application à tout moment, car il s’agissait auparavant d’un seul commutateur. Si vous désactivez complètement le paramètre « Autoriser les applications à demander un suivi », aucune application ne peut vous obliger à utiliser le suivi.
- Apple appliquera cela à toutes les sources de données tierces, y compris les accords de partage de données, mais bien sûr, les plates-formes peuvent toujours utiliser des données de première partie pour faire de la publicité conformément à leurs conditions de service.
- Apple attend des développeurs qu’ils comprennent si les interfaces de programmation d’applications (API) ou les SDK qu’ils utilisent dans leurs applications servent les données utilisateur aux modérateurs ou à d’autres réseaux et activent la notification si tel est le cas.
- Apple respectera également ses propres règles d’application et introduira la boîte de dialogue et suivra le bouton « Autoriser les applications à commander » si leurs applications utilisent le suivi (la plupart d’entre elles ne le font pas à ce stade).
- Une note importante ici est que Switch Personalized Ads est un Séparé Un paramètre qui permet ou interdit à Apple lui-même d’utiliser ses propres paramètres Première partie Données pour la diffusion d’annonces. Il s’agit d’une couche supplémentaire de désabonnement qui affecte uniquement les données Apple.
Apple augmente également les capacités de l’API Ad Referral, permettant une meilleure mesure des clics, une mesure des conversions vidéo, et aussi – et c’est important dans certains cas, les conversions app-to-web.
Cette nouvelle arrive Journée de la protection des données, Avec le PDG Tim Cook s’exprimant sur la question ce matin lors de la conférence Informatique, vie privée et protection des données à Bruxelles. L’entreprise s’implique également Nouveau rapport Cela montre que l’application moyenne dispose de six outils de suivi tiers
Bien que cela semble être un changement bienvenu du point de vue de la confidentialité, il a suscité certaines critiques de l’industrie de la publicité. Facebook a lancé une campagne de relations publiques mettant l’accent sur l’impact sur les petites entreprises, Tout en Noter le changement En tant que « l’un des vents contraires publicitaires les plus importants » que vous pourriez rencontrer cette année. La position d’Apple est que cela fournit une approche de la confidentialité des données axée sur l’utilisateur, plutôt qu’une approche axée sur l’annonceur.
