Reed Hastings s’est rendu à Rome pour ouvrir le nouveau siège social italien de Netflix dans un élégant bâtiment juste à côté de la Via Veneto célèbre pour « La Dolce Vita » – et les dieux romains de la pluie se sont assurés qu’ils savaient qu’il était là.
Des nuages sombres menaçants entrecoupés d’éclairs de soleil avaient plané sur la présentation en plein air d’une heure d’une riche liste d’originaux italiens de Netflix, intitulée une adaptation en série haut de gamme du roman italien classique « Il Gattopardo ». Pourtant, le temps avait en quelque sorte résisté.
Jusqu’à, c’est-à-dire, une minute après que Hastings soit monté sur scène.
« Commencer [in Italy] avec cette structure, avec tous les créateurs que nous avons aujourd’hui, c’est un tel honneur, d’autant plus que je ressens la première goutte de pluie », a déclaré le fondateur et co-PDG de Netflix.
Alors qu’il commençait à pleuvoir progressivement, Hastings a rappelé le fait qu’il y a 20 ans, lorsque sa femme et ses enfants avaient déménagé à Rome alors qu’il restait aux États-Unis pour diriger ce qui était alors une entreprise d’expédition de DVD, il venait leur rendre visite.
« A la fin de cette année-là, nous avons eu tellement de bons souvenirs », a-t-il déclaré, alors que des parapluies étaient distribués aux invités. « Et puis il y a 15 ans [Netflix co-CEO] Ted Sarandos est venu ici en vacances et m’a appelé et m’a dit: « Assez avec les DVD, nous devons diffuser », « a ajouté Hastings.
« Ensuite, nous avons parlé de renforcer notre adhésion italienne car, un jour, nous produirions du contenu ici en Italie. »
Hastings a révélé que le lancement du bureau de Rome était en effet une célébration des près de 5 millions d’abonnés du pays.
« Le rêve de Netflix est de soutenir la création de contenu partout et de le partager dans le monde entier. Ici en Italie, nous nous développons avec tout ce que nous faisons, non seulement avec des films premium, mais aussi avec des séries incroyables », a déclaré Hastings.
« Nous voulons créer toutes sortes de contenus uniques, pas seulement soutenir les producteurs de l’établissement. Nous recherchons également de nouvelles voix, pour les partager partout dans le monde. C’est ce qui rend Netflix vraiment unique. »
Les invités ont ensuite été escortés à l’intérieur du palais néoclassique connu sous le nom de Villino Rattazzi pour un déjeuner léger. On leur a demandé de garder les chaises du réalisateur sur lesquelles ils étaient assis, toutes avec les logos Netflix, comme souvenirs.
Quelques minutes plus tard, la pluie a cessé et le ciel de Rome s’est à nouveau dégagé.
Le bureau italien de Netflix, qui compte environ 70 personnes travaillant dans une variété de rôles, allant de la production et du marketing au doublage, suit des bases similaires au Royaume-Uni, en France, en Espagne, en Pologne et aux Pays-Bas. L’avant-poste néerlandais reste cependant le principal foyer du streamer pour l’Europe, l’Asie occidentale et l’Afrique.
Parmi les principaux dirigeants de Netflix basés en Italie figurent Eleonora Andreatta, connue sous le nom de Tinny, qui a rejoint le diffuseur public RAI en 2020 et réalise les originaux italiens ; le chef de non-fiction Giovanni Bossetti; et réalisatrice de films originaux internationaux Sara Furio.
L’ouverture romaine de Hastings survient quelques semaines seulement après que Netflix a signalé une perte nette de 200 000 abonnés au cours des trois premiers mois de 2022 et s’attend à une nouvelle baisse de 2 millions au deuxième trimestre, citant divers défis, notamment le comportement de partage de mot de passe entre plus de 100 millions de familles qui ne payez pas le service.
La société a également été poursuivie par des actionnaires qui affirment que la plateforme a trompé les investisseurs sur la baisse de la croissance des abonnés au cours des six mois, entraînant une chute massive du cours de son action.
