L’outil publicitaire d’Apple utilisé pour monétiser certaines de ses applications et services fait l’objet d’une nouvelle plainte en France.
France Digitale, un groupe de pression représentant les startups et les sociétés de capital-risque, a déposé une plainte mardi, affirmant que le système publicitaire d’Apple ne sollicitait pas le consentement d’un utilisateur pour recevoir des publicités ciblées. La plainte porte sur une fonctionnalité Apple appelée publicité personnalisée qui affiche des publicités dans l’App Store, Apple News et l’application Stocks, en fonction des données des utilisateurs.
La plainte intervient alors qu’Apple se prépare à publier une mise à jour logicielle pour l’iPhone et l’iPad qui limite la quantité de données que les systèmes publicitaires tiers, tels que Facebook, peuvent collecter sur les utilisateurs. Contrairement à cette fonctionnalité, le système de publicité personnalisée d’Apple est activé par défaut. Les utilisateurs sont «insuffisamment informés sur l’utilisation et le traitement de leurs données personnelles», écrit l’association dans la réclamation au régulateur français CNIL, obtenue par Bloomberg News.
« Apple se réserve le droit de choisir qui est un » partenaire « et qui est un » tiers « de manière arbitraire, une qualité qui peut évoluer dans le temps, sans que l’utilisateur soit informé d’un tel changement », écrit France Digitale. plainte, affirmant que l’entreprise tente d’utiliser les données qu’elle recueille et utilise.
Transparence du suivi des applications
La fonctionnalité Apple est différente de la fonctionnalité de transparence du suivi des applications qui a dérangé Facebook et d’autres, mais France Digitale affirme qu’Apple a toujours un avantage sur les tiers sur la publicité basée sur les applications iPhone.
« Les allégations de la plainte sont manifestement fausses et seront considérées pour ce qu’elles sont, une tentative misérable de ceux qui traquent les utilisateurs pour détourner l’attention de leurs actions et induire en erreur les régulateurs et les décideurs », a déclaré Apple dans un communiqué. «La transparence et le contrôle des utilisateurs sont les piliers fondamentaux de notre philosophie de confidentialité, c’est pourquoi nous avons rendu la transparence du suivi des applications également applicable à tous les développeurs, y compris Apple. La confidentialité est intégrée aux publicités que nous vendons sur notre plateforme de non-suivi. «
Apple a également déclaré que son système de publicité ne suivait pas les utilisateurs à travers les applications, la pratique que la transparence du suivi des applications est conçue pour limiter.
« Lorsque les utilisateurs ont des annonces personnalisées actives, nous ciblons les annonces en regroupant les utilisateurs qui partagent des caractéristiques similaires telles que les applications téléchargées, l’âge, le pays ou la ville de résidence et le sexe en segments, de sorte qu’une campagne ou un ensemble de campagnes particulier ne puisse pas identifier un utilisateur particulier », selon une lettre récente de Jane Horvath, responsable de la protection de la vie privée d’Apple.
La décision de France Digitale intervient après qu’un groupe d’annonceurs en ligne français a déposé une plainte auprès de l’autorité de la concurrence du pays, lui demandant d’arrêter les changements d’Apple dans la façon dont il collecte les données des utilisateurs d’iPhone. Le groupe de quatre lobbies publicitaires a déclaré que les changements enfreignaient les règles de l’UE sur le consentement des utilisateurs, affirmant qu’Apple pouvait toujours proposer des publicités personnalisées via un paramètre par défaut, tout en respectant une norme différente.
Sonde britannique
La décision du French Watchdog sur la plainte des annonceurs est attendue sous peu et pourrait potentiellement nécessiter des modifications des plans de mise à jour logicielle d’Apple pour les utilisateurs du pays. L’autorité britannique de la concurrence a déclaré la semaine dernière qu’elle avait ouvert une enquête sur Apple après que les conditions générales de ses développeurs d’applications étaient anticoncurrentielles et injustes. La CMA a déclaré qu’elle examinera si Apple a une position dominante dans la distribution d’applications sur ses appareils au Royaume-Uni.
«Toutes nos startups sont régulièrement contrôlées par la CNIL. Il est tout à fait anormal que ce géant mondial ne soit pas dans la même situation de parité »pour la vie privée, a déclaré Nicolas Brien, patron de France Digitale, dans une interview.
La plainte française fait suite à la poussée de Noyb contre Apple en novembre. Le groupe, fondé par l’activiste de la protection de la vie privée Max Schrems, a déposé une plainte auprès des organismes de surveillance de la vie privée allemands et espagnols, affirmant qu’Apple avait installé illégalement un service sur ses appareils qui aide et les applications à suivre le comportement des utilisateurs. – Bloomberg
