Cette histoire a été mise à jour pour refléter les nouvelles tout au long de la journée.
La décision de Burger King de jouer sur l’expression « les femmes appartiennent à la cuisine » dans un tweet destiné à promouvoir des bourses d’études culinaires a échoué lundi, ce qui a conduit la marque à supprimer plus tard un tweet de son compte Burger King UK indiquant qu’il a été mal interprété autour du monde comme un effort de la Journée internationale de la femme qui a raté la cible.
Une annonce pleine page publiée dans le New York Times montre la ligne en gros caractères et suit avec plusieurs lignes expliquant l’idée derrière la bourse Burger King HER (Helping Equalize Restaurants), y compris la faible représentation des femmes dans les rôles de chef et de chef. chef dans l’industrie. Sur Twitter, cependant, l’utilisation de la ligne a été rapidement mal comprise. Burger King UK n’a tweeté que la phrase « Les femmes appartiennent à la cuisine » lundi matin, et ce n’est que dans les tweets suivants que la signification voulue a été expliquée.
Plus tard, le 8 mars, Burger King UK a supprimé le tweet et expliqué son raisonnement dans un message Twitter séparé. « Nous vous écoutons. Nous nous sommes trompés dans notre tweet initial et nous sommes désolés », a-t-il commencé dans un tweet. Un deuxième tweet disait: « Nous avons décidé de supprimer le tweet original après nos excuses. Il a été porté à notre attention qu’il y avait des commentaires abusifs dans le fil et nous ne voulons pas laisser de place à cela. »
La campagne vient de David Miami.
